Hoe online tweedehands winkelen dit decennium heeft helpen bepalen

Stijl

Hoe online tweedehands winkelen dit decennium heeft helpen bepalen

Dankzij Depop, The RealReal en Poshmark kan tweedehands tweedehands fast-fashion inhalen.

19 december 2019
  • Facebook
  • tjilpen
  • Pinterest
  • Facebook
  • tjilpen
  • Pinterest

Om de 21ste eeuw te markeren die zijn tienerjaren doorloopt, is de # 20teens een serie uit Teen Vogue dat viert de beste in cultuur, politiek en stijl van het laatste decennium.

'Ik heb het op Depop gekocht' is een zin die dit decennium modieus heeft gedefinieerd. In 2011 zagen we de lancering van belangrijke sites voor wederverkoop van vintage mode, Depop, The RealReal en Poshmark, na de sites van consignatieservices ThredUp en Tradesy in 2009, waarmee een tijdperk van online tweedehands winkelen werd gelanceerd. Dit had niet op een beter moment kunnen komen voor de ecologische toekomst van de planeet.

In een tijd waarin nieuwe modeproductie wordt geplaagd door enge milieu-realiteiten, zoals het feit dat de industrie verantwoordelijk is voor 10% van de wereldwijde CO2-uitstoot, betekent tweedehands winkelen een sprankje hoop als het gaat om duurzaamheid. En hoewel de verkoop van nieuwe kleding en schoeisel naar verwachting tegen 2028 met 26% zal stijgen, wordt voorspeld dat de tweedehandsmarkt tegen die tijd beter zal presteren dan de snelle mode.

Alleen al in de laatste drie jaar groeide de tweedehandswinkel 21 keer sneller dan de traditionele kledingmarkt, volgens het 2019-rapport van ThredUp. Het rapport stelt dat de wereldwijde tweedehandsmarkt naar verwachting in 2028 $ 64 miljard waard zal zijn in vergelijking met $ 44 miljard van fast fashion en dat 18- tot 37-jarigen tweedehands kleding 2,5 keer sneller gebruiken dan andere leeftijdsgroepen, hoewel millennials en boomers de meest algemeen. 'In vergelijking met de totale kledingmarkt is de groei van de wederverkoop fenomenaal', zegt Neil Saunders, algemeen directeur van GlobalData, in het rapport.

nijl vanuit één richting nieuw nummer

Het rapport laat ook zien dat de reden voor deze stijging deels kan worden toegeschreven aan een groeiende interesse in duurzaam winkelen, omdat het kopen van een gebruikt item de CO2-voetafdruk met ongeveer 82% vermindert. Marie Kondo verdient misschien ook wat krediet. Het rapport schrijft het succes van ThredUp met zijn 'Clean Out Kits' toe aan de Netflix-show Opruimen met Marie Kondo; het bedrijf zag een toename van 80% in de kits toen Kondo liet zien dat hij de eerste keer uitzond.

kleur conditioner voor bruin haar

Dan is er designer vintage. Deze apps en doorverkoopsites bieden klanten de mogelijkheid om te genieten van luxemerken die ze normaal niet konden betalen. En hoewel het online verkopen van gebruikte artikelen geen nieuw concept is (eBay en Craigslist gelanceerd in 1995), spelen apps en diensten voor het verkopen van mode tegemoet aan de wens van consumenten om unieke en geverifieerde stukken te vinden.

'In een tijdperk van sociale media-uitwisseling proberen millennial en Gen Z shoppers zich steeds meer te onderscheiden van de rest', zegt Dayts Isom Johnson, trenddeskundige van Etsy. 'Vintage is een trefzekere manier om dat unieke stuk te vinden dat niemand anders zal hebben terwijl hij ook duurzaam winkelt door een bestaand product een nieuw leven te geven'.

Sasha Skoda, hoofd van vrouwen bij The RealReal, heeft het aantal zoekopdrachten naar het woord 'vintage' op de site alleen al dit jaar met 150% zien toenemen. Net als Johnson wijst ze ook op de toegenomen wens van mensen om trends in het tijdperk van sociale media te personaliseren. 'We bevinden ons op een punt in de modegeschiedenis waarin persoonlijke stijl de overhand heeft en vintage in opkomst is', legt ze uit. Sasha merkt op dat 32% van de RealReal-klanten zegt dat ze daar winkelen als vervanging voor snelle mode, op basis van enquêtegegevens van bedrijven.

Insiders in de industrie zeggen dat sociale media niet alleen hebben geleid tot een grotere wens om individualiteit tot uitdrukking te brengen, maar ook consumenten beïnvloeden om zich meer sociaal bewust te zijn en hen leiden naar de onvermijdelijke conclusie dat afwijkende vondsten duurzamer zijn. Joan Costello, hoofd marketing voor Depop in de VS, zegt dat deze combinatie van interesse in zelfexpressie en het willen verminderen van verspilling de vintage community bij Depop is.

Advertentie

'Generatie Z en millennials werden opgevoed door sociale media - alles waar ze ooit in geïnteresseerd zouden kunnen zijn, hebben ze toegang tot in de palm van hun handen', legt ze uit. 'Die toegang tot informatie en inspiratie wekt ook een inherente passie voor bewuste consumptie, vooral als het gaat om mode. En ze hebben de financiële prikkel om kleding te kopen en verkopen in plaats van ze ongebruikt in een kast te laten liggen of ze naar de vuilstort te sturen '. Ze vindt dat deze stimulans de beste manier is om mensen te helpen afval te verminderen.

Voor succesvolle Depop-verkoper Oliver Purnell, oprichter van Olivers Archive's, was het maken van een winst van $ 27 op zijn eerste Depop-uitverkoop (een vintage Tommy Hilfiger-ritsfleece) de toegangspoort tot zijn liefde voor online verkopen. 'De meeste gebruikers die op Depop kopen, verkopen ook via het platform en creëren zo een eigen vraag en aanbod', zegt hij.

Wanneer ik Oliver vraag hoe het voelt om Depop-beroemd te zijn, met meer dan 86.000 volgers, lacht hij en zegt: 'Ik ben'? en gaat verder: 'Het is goed dat ik als een gerenommeerde verkoper op het platform de voet heb kunnen openen, gezien het feit dat de app nog veel meer mogelijkheden heeft om te groeien dan hij al is. Ik zou me tegenwoordig voorstellen dat het moeilijk zou zijn om een ​​nieuwe verkoper te zijn, omdat je door iedereen zou worden overstemd '.

Ella-Louise Taylor, ook een succesvolle Depop-verkoper en duurzame mode-beïnvloeder, waagde zich aan vintage wederverkoop tijdens zijn studie. 'In plaats van een afstudeerbaan te krijgen, die ik binnen een paar maanden zou moeten verlaten terwijl ik op reis ging, heb ik al mijn geld gespaard door Depop vintage te verkopen, ben ik twee maanden naar India gegaan en heb het toen fulltime gedaan sinds ik terug ben (in 2018 '), zegt ze.

noah centineo de perfecte date

Met een grote Instagram-aanhang, merkt Ella-Louise op hoe de twee apps hand in hand werken. 'Niet iedereen heeft van Depop gehoord, maar ik wed dat ze wel eens van Instagram hebben gehoord, dus het gebruik van Instagram om je Depop te promoten is enorm nuttig', legt ze uit. 'Het is een gemakkelijk te gebruiken app die behoorlijk beeldgericht is en werkt zoals Instagram, dus het is sociaal'.

Naarmate de relatie van de wereld met internet is gegroeid, neemt ook onze toenemende interesse in online winkelen toe, waarbij we niet langer door zuinigheids- of afdelingsverhalen hoeven te bladeren met alles binnen handbereik. We hebben dit gezien met de lancering van Facebook Marketplace in 2016 en de nieuwe in-app shoppingtool van Instagram. Zelfs wederverkoop-apps zoals Depop hebben een soortgelijk 'feed'-ontwerp en scrollpatronen als Instagram, waardoor het uiterst eenvoudig te gebruiken en dus succesvol wordt.

Dat gezegd hebbende, het is niet zo'n grote sprong om te suggereren dat de evolutie van online vintage winkelen nauw verbonden is met de trends en sociale oorzaken die op sociale media worden gedeeld. En shoppers worden savvier. 'We hebben steeds meer consumenten gezien die de verkoopwaarde van ontwerpers en artikelen wilden weten voordat ze een aankoop deden', zegt Skoda. 'We zien ook dat consumenten, met name millennials en Gen Z, milieubewuster worden en zich aangetrokken voelen tot bedrijven en praktijken die deze waarden delen'. Online wederverkoopplatforms zoals Depop, The RealReal, Poshmark en degenen die nog moeten worden gelanceerd, zullen het voortouw nemen.