De LGBTQ + advertentiecampagne van Peels is precies wat de branche nodig heeft

Stijl

De LGBTQ + advertentiecampagne van Peels is precies wat de branche nodig heeft

'Ik wilde de kans krijgen om degenen die het verdienen in de schijnwerpers te zetten'.

28 januari 2019
  • Facebook
  • tjilpen
  • Pinterest
  • Facebook
  • tjilpen
  • Pinterest

Het in New York gevestigde merk Peels staat bekend om zijn fantasierijke kijk op het werkkledinguniform. Na te zijn begonnen met een eenmalig aangepast uniform voor de schildersbedrijf van oprichter Jerome Peel, is Peels sindsdien omhooggeschoten in een bloeiend kledingbedrijf, met stukken gedragen door beroemdheden zoals Dev Hynes, Tommy Genesis en Chloe Sevigny. Peels kleding richt zich op essentiële dagkleding zoals T-shirts, jassen, broeken en diverse andere items. Elk stuk is verkrijgbaar in subtiele tinten babyroze, marine, grijs en krijtstrepen, met natuurlijk de kenmerkende aanpasbare patch van het merk.

Voor de recente campagne werkte Peel samen met zijn vriend Cody Chandler, oprichter van New Pandemics, een casting- en managementbureau dat zich toelegt op het vergroten van de zichtbaarheid van LGBTQ + in de industrie. Peel koos voor alle LGBTQ + cast voor zijn nieuwe campagne om te pleiten voor een betere vertegenwoordiging in de mode-industrie. 'Ons doel voor dit stuk is om het individu evenveel te benadrukken als het kledingstuk', vertelde Peel Teen Vogue via e-mail.

De advertentie is niet alleen visueel aantrekkelijk, het is ook een goed voorbeeld van hoe u uw platform kunt gebruiken om een ​​belangrijk probleem onder de aandacht te brengen. Lees verder voor meer informatie over het baanbrekende merk en de campagne van Peels.

Credits, geschoten door: Mateus Lages. Gestileerd door: Kristi Kruser. Haar door: Jess Dylan. Make-up: Yui Ishibashi. Geproduceerd door: Cody Chandler

Teen Vogue: Snelle achtergrond op schillen. Waar kwam het idee vandaan?

Jerome Peel: Peels is een paar dagen verlegen om drie jaar te behalen. Het oorspronkelijke idee kwam van het maken van een uniform voor het schildersbedrijf van mijn vader, Peels Painting. Het is eigenlijk nog steeds actief in Florida. De eerste stukken waren precies de hemden die ik voor hem had ontworpen. Sinds het begin heb ik het traditionele werkkledingoverhemd verfijnd om te voldoen aan mijn normen voor een goed en comfortabel gevoel. Ik heb altijd van mode gehouden en iets unieks en persoonlijks hebben. Ik ben er vrij zeker van dat ik twee jaar lang elke dag een Peels-shirt droeg, dus naarmate mijn persoonlijke stijl evolueert, zal Peels dat ook doen.

gedetailleerd vagina diagram

TV: Hoe construeer je je stukken? Hoe worden de patches gemaakt?

JP: Ik begon met het bouwen van de eerste stukken in de kelder van mijn oude appartement, verhuisde naar de kelder van een kapperszaak en vestigde zich onlangs in een echte studio aan Canal Street. Sinds de eerste dag maak ik de monsters op mijn kleine Singer-naaimachine en doe ik al het borduurwerk op een instap-borduurmachine. Tegenwoordig is het nog steeds een operatie voor twee personen, dus Izel en ik naaien nog steeds alle patches en doen al het borduurwerk in huis - alleen op iets meer industriële machines.

Advertentie

TV: Vertel ons over het proces om uw nieuwe advertentiecampagne tot leven te brengen.

JP: In het verleden heb ik dingen iets anders gedaan, met behulp van gevestigde fotografen, stylisten, enz. Deze keer koos ik ervoor om te gaan met mijn beste vriend en fotograaf, Mateus Lages. Ik heb mijn vorige ideeën heroverwogen en beseffen dat niets leuker is dan een leuke sfeer creëren en je homies opzetten.

Mateus en ik hebben een gemeenschappelijke vriend, Cody Chandle, die onlangs New Pandemics is gestart, een LGBTQ + casting- en managementbureau. Voor deze shoot moesten we alle drie meer verantwoordelijkheden nemen, meer hoeden dragen en veel vertrouwen in elkaar hebben. We werkten allemaal samen, wetende dat het budget niet enorm was en dat we er alles aan deden om het nog steeds mooi te maken met een budget. Cody zorgde voor de hele zaak. Mateus schoot en bewerkte alles op een geleende 35 mm-camera. Cody benaderde het casten niet alleen op het uiterlijk, maar op de dynamiek en relaties van de modellen met elkaar. Iedereen was vrienden - het was een soort feest.

TV: Uw campagne bestaat uit een complete LGBTQ + cast. Waarom vind je dit belangrijk om te benadrukken?

JP: Niet alleen was de cast van New Pandemics zo ongelooflijk, mooi en uniek dat ze een gewoon wit T-stuk er geweldig uit konden laten zien, ze zijn ook vooral jonge LGBTQ + -artiesten die echt coole dingen doen. Toen ik de casting overging naar nieuwe pandemieën, wilde ik het visioen gewoon aan hen doorgeven. Het werken met nieuwe pandemieën om de zichtbaarheid van LGBTQ + in de mode- en skateboardruimte te bevorderen, waar inclusiviteit in het verleden meestal geen prioriteit was, lijkt een stap in de goede richting.

Advertentie

TV: Wat was het doel van deze campagne?

JP: Nadat Peels drie jaar oud was geworden, had ik het gevoel dat ik een breder publiek in de VS had bereikt. We hebben het geluk gehad dat een aantal grote mainstream-artiesten en acteurs Peels hebben gedragen, wat veel interesse in Peels van over de hele wereld heeft gewekt, diegenen bereiken die niet noodzakelijk blootgesteld zijn aan de diversiteit die we in New York zien leven. Zelf ben ik zo met elkaar verweven in skateboarden dat het het merk heeft beïnvloed en een redelijk grote skateboarder aanhang heeft aangetrokken. Toen ik opgroeide met schaatsen, leerde ik dat de scène behoorlijk meedogenloos en gesloten van geest kan zijn. Ik wilde laten zien hoe ik deze shoot volg en een visie laten zien van wie ik vind dat cool is, en van de gelegenheid gebruik maken om diegenen die het verdienen in de schijnwerpers te zetten.

TV: Hebt u in onze branche het gevoel dat de LGBTQ + -gemeenschap voldoende is vertegenwoordigd? Hoe kan de industrie evolueren?

JP: Wat Cody tot nu toe heeft gedaan met nieuwe pandemieën is verbazingwekkend. Hij heeft LGBTQ + talent een bureau gegeven om naar huis te bellen en een gevoel van gemeenschap. Zoals ik heb gezien en ook van Cody heb geleerd, zijn er niet zoveel kansen in de mode voor LGBTQ + -modellen, en veel bureaus hebben LGBTQ + -modellen ervan weerhouden open te zijn (over hun identiteit). Modellering is zo'n competitieve industrie dat het gemakkelijk zijn tol kan eisen als mensen zich niet op hun gemak voelen en geliefd zijn. Ik heb het gevoel dat Cody het spel verandert met nieuwe pandemics. Om te evolueren, moet de industrie erkennen dat de tijden veranderen en dat er nieuwe eisen zijn. We moeten een nauwkeurig beeld van de samenleving in media en reclame zien, en dat geldt ook voor die in het LGBTQ + -spectrum.

TV: Wie is de klant van Peels? Voor wie creëer je?

deel van de vagina

JP: Ik zou nooit iets maken waar ik niet persoonlijk van houd. Ik weet dat als ik 'PEELS' zou borduren in een oud Engels lettertype met een zwarte hoodie, het waarschijnlijk uitverkocht zou zijn. Ik wil dingen maken waar ik achter sta, iets waar ik me goed bij voel. Ik heb het gevoel dat mensen dat op de lange termijn meer zullen respecteren dan al deze merken die op snelle trends springen. Ik wil echt dat iemand zich op zijn gemak voelt om Peels te dragen. Vaders, moeders, ooms, grootouders, honden, modemensen, punks, nerds en iedereen daartussenin - waarschijnlijk gewoon niet mensen die gebooste boards rijden.

TV: Hoe zie je Peels in de toekomst evolueren?

JP: Ik heb de laatste tijd zoveel plezier gemaakt. Als ik plezier heb, komen ideeën voor het merk gemakkelijk. Dit jaar komt mijn droomsamenwerking uit, dus daar ben ik echt enthousiast over. Verderop hoop ik meer middelen te hebben om meer ideeën te creëren die ik in mijn aantekeningen schrijf nadat ik midden in de nacht wakker ben geworden. Ik zal het merk blijven verfijnen terwijl ik zijn wortels in gedachten houd. Ik heb behoorlijk slechte ADHD, maar het werkt in mijn voordeel en voorkomt dat Peels stagneert of saai wordt. Ik denk dat het werken met vrienden en het gebruik van de middelen bij mij in de buurt echt hebben (geholpen), dus daar ga ik meer van doen.

Pak de Teen Vogue Nemen. Meld u aan voor de Teen Vogue wekelijkse e-mail.

Wil je meer van Teen Vogue? Bekijk dit eens: Savage X Fenty was alles wat de geheime modeshow van Victoria zou moeten zijn